Zagotovo, če bi vas prav zdaj vprašali o a slogan podjetja, vam jih bo padlo na pamet kar nekaj: »Nemogoče ni nič«, »Samo naredi to«, »Najboljši, kar je človek lahko«, »So stvari, ki jih denar ne more kupiti. Za vse ostalo MasterCard. Kako se ti zdijo?
Za podjetje je slogan pomemben, saj je besedna zveza, ki povzema celotno bistvo vašega posla. Toda kaj morate vedeti, da ga ustvarite? O tem se bomo z vami pogovarjali naslednjič.
Kaj je slogan podjetja
Najprej je pomembno natančno vedeti, kaj je definicija slogana podjetja. In za to je najboljši koncept naslednji: slogan je pravzaprav stavek ali dva, ki tvorita povzetek, ki poudari najpomembnejše o podjetju, bodisi vrednoto, lastnost, poslanstvo ...
Z drugimi besedami, to je privlačen stavek, ne predolg, ki poudari podobo blagovne znamke na tak način, da tudi če se ne spomnijo imena blagovne znamke, stavek zadostuje za identifikacijo podjetja.
Iz primerov, ki smo vam jih navedli prej, ste zagotovo, ko ste jih prebrali, prepoznali nekaj blagovnih znamk: Adidas, Nike, Gillette ali MasterCard so bili tisti, ki smo jih izbrali, priznane znamke, ki pa so znale ustvariti slogane podjetij ... tako da vsak, ki jih bere ali posluša, zagotovo ve, na katera podjetja se nanašajo.
Značilnosti sloganov podjetij
Ko razmišljamo o sloganu, obstaja vrsta značilnosti, ki bi morale biti izpolnjene (v večini primerov). Pravzaprav ni obveznih pravil, vendar te lastnosti temeljijo na tistih frazah, ki so znale biti dobre in izstopati. In kaj imajo skupnega?
- So jedrnati: to pomeni, da imajo najmanj pet in največ osem besed. Vendar, kot boste videli, vsi ne izpolnjujejo in ne uspejo (glejte MasterCard).
- Imajo čute: ne v dejstvu, da veste, kaj pravijo, je dobro povedano, ampak da se ujemajo z identiteto blagovne znamke. Na primer, predstavljajte si, da bi Nike namesto »Samo naredi to« dal besedno zvezo »Odnehaj se«. Najverjetneje bi mislili, da gre za blagovno znamko, ki obupa (ali da hočejo, da se tisti, ki vidi njihove čevlje, preda njim, vendar to ni podoba, ki so jo želeli dati).
- So brezčasni: v smislu, da se bodo ne glede na to, koliko let bo minilo, z blagovno znamko še naprej razvijali, ne bodo zastareli.
- Rimujejo se: To je morda pomemben del, ker rime postanejo bolj privlačne za uho in so tudi bolj privlačne.
- Vzbujajo čustva: za povezovanje s potrošniki. Čeprav v tem primeru samo besedna zveza morda ni dovolj in zahteva pripovedovanje zgodbe (oglas ali podobno), ki to zgodbo okrepi.
Vrste sloganov
Tema, ki je malokdo ve, je, da je pri ustvarjanju slogana podjetja pomembno poznati vrsto besedne zveze, ki bo ustvarjena. In obstaja do šest vrst.
- Slogan diferenciacije: odgovoren za izstopanje od konkurence. To dosežete tako, da jasno poveste, kaj počne vaše podjetje, česar drugi ne počnejo; ali prikaz prednosti nakupa pri vas in ne pri drugih.
- informativni slogan: Kot že ime pove, vse, kar naredi, je, da na kratko pojasni, kaj podjetje počne.
- usmerjen v rezultate: v tem primeru se osredotoča na prednosti, ki jih izdelek ponuja. Za lažjo predstavo bi o nekaterih žitih lahko rekli, da so žita šampionov.
- Osredotočen na vrednost: vrednota, poslanstvo ali vizija. Vendar se osredotoča na to, kaj to podjetje ali izdelek prinaša potrošnikom.
- Naslovljeno na javnost: osredotoča se na ciljno občinstvo. V večini primerov ponuja razlog za uporabo tega izdelka ali storitve in ne drugega.
- Za prepoznavnost blagovne znamke: Običajno gre za privlačne fraze, katerih cilj je razglasiti blagovno znamko in jo identificirati s tem, kar prodajate.
Kako zgraditi slogan
Zdaj, ko imate vse informacije o poslovnih sloganih, bi ga radi ustvarili za svoje podjetje? Prva stvar, ki bi jo morali vedeti, je, da Za to ni pravil ali skrivne formule.. Vsak posel je drugačen in stavki lahko izhajajo zelo različno z uporabo različnih tehnik.
Jasno pa je, da morate upoštevati nekaj točk:
Naj bo nepozabno
Da, naj se spomni na kakršen koli način. V tem smislu je lahko privlačna, kratka fraza v rimah veliko boljša od predolge. Zato poskusite strniti vse, kar želite povedati, na najmanjšo besedo (ali besede).
Upoštevajte to To bi moralo biti nekaj, kar si je lahko zapomniti, vendar se poistoveti z vašim izdelkom.
Na primer, če prodajate kreme za roke, lahko postavite: Krema, ki vam povrne kožo iz otroštva. In od tam jo zgosti do maksimuma.
Posredujte nekaj pozitivnega
To je pomembno. Kadarkoli pomislite na slogan, naredite to z mislijo na nekaj pozitivnega. Prednost, posebnost, pozitivno poslanstvo. Kakorkoli, a vedno z optimistične strani. Ker želite, da vaš posel povezujejo z nečim prijetnim (seveda z izjemami).
Stavite na to, da boste pokazali najboljše od svojega izdelka
In kdo pravi izdelek, pravi storitev, pravi blagovno znamko, pravi posel. Na slogan bi morali gledati kot na najboljši način za prodajo ugodnosti, ki jih ponujate. Z drugimi besedami, zakaj je vaš izdelek boljši od vseh ostalih.
Tako z nekaj besedami morate povzeti, kakšne so lastnosti tega izdelka, podjetja, storitve ali blagovne znamke, najboljše od vsega, da so kupci, ko ga preberejo, dovolj radovedni, da želijo izvedeti več, ga kupiti, preizkusiti ali celo vsem povedati, da ga uporabljate.
Kot lahko vidite, je poslovni slogan dragoceno orodje, če je dobro sestavljen, saj je način za prepoznavanje vašega izdelka ali podjetja na način, ki si ga zlahka zapomnite. Ste kdaj razmišljali, da bi to storili?