Ostane komaj kaj časa uradno začela božična sezona. In po črnem petku in kibernetičnem ponedeljku, dveh dneh (čeprav jih je v resnici več), v katerih so v trgovinah na voljo veliki popusti in začenjata visoko nakupovalno sezono, Za mnoge je normalno, da pri potrošnikih vidijo vzorec. V resnici Dentsu analizira vedenje potrošnikov do popustov v eni svojih zadnjih analiz.
Če želite izvedeti, kakšni so bili rezultati, vam bomo spodaj povedali o študiji, ki so jo izvedli, in presenečenjih, ki jih je pustila za seboj. Ali ga razčlenimo?
Nakupovanje da, če so popusti
Eden od prvih zaključkov, ki jih je študija Dentsu, vodilne skupine v komunikacijski industriji v Španiji, jasno pokazala, tako kvalitativno kot kvantitativno, z Jaimejem López-Francosom kot izvršnim direktorjem skupine v Iberii, je, da potrošniki čakajo, da ponudbe za nakup. 88 % španskih kupcev je potrpežljivih, ko želijo nekaj kupiti, zlasti v kategorijah mode, lepote ali tehnologije. Vendar je 91 % milenijcev tistih, ki resnično izkoristijo popuste, tesno za njim pa 85,7 % generacije X, generacije boomerjev (85,4 %) in generacije Z (85,1 %).
Kar zadeva datume nakupovanja, čeprav sta bili včasih v Španiji dve močni sezoni, kot sta zimska razprodaja in poletna razprodaja, sta bili obe prestavljeni na drugi termin in res »Kraljični« datumi so za črni petek (predvsem v zgoraj omenjenih kategorijah) in Cyber Monday. Upoštevati je treba, da so ti datumi zelo blizu božiča in svetih treh kraljov, kar mnogi izkoriščajo. Poleg tega je znano, da so na veljavi izgubile tudi posebne akcije številnih trgovin v decembru in v začetku januarja, znane kot božične ponudbe.
Glede na spol so ženske bolj seznanjene s popusti
Po poročilu Dentsuja so Ženske so s 54,2 % najbolj seznanjene s popusti. Med njimi je starostni razpon med 25 in 54 let tisti, ki prejme skoraj 79 % rezultatov, od tega jih je skoraj polovica iz srednje visok socialnoekonomski profil in visokošolsko izobrazbo.
Za profil teh žensk je značilna drznost, v smislu preizkušanja novih blagovnih znamk in spremljanja trendov, čeprav dovolijo, da nanje vplivajo mnenja in včasih iščejo odobravanje drugih. So aktivni potrošniki, ker radi vedo, kako so bili izdelki izdelani, katere sestavine vsebujejo itd.
Čeprav Pripisujejo jim aktivno družabno življenje, so tudi domorodci in zelo skrbijo in cenijo svojo družino., s čimer izkazujejo naklonjenost posest.
Kar zadeva medij, ki ga največ uporabljajo za "lov" na te popuste, je internet, bodisi prek družbenih omrežij, videoposnetkov, pretakanja glasbe, tisti, ki v tem primeru odnese zlato. Poleg tega obstaja velika poraba avdiovizualnih vsebin in platform, ne da bi jim bilo mar za oglase, ki jih vidijo v njih, da bi jih še naprej uporabljali. To je zelo pomembna informacija za podjetja, saj gre za oglaševalski medij, ki je v primerjavi s tradicionalnim oglaševanjem vedno bolj pomemben.
Pravzaprav in s podatki vnaprej, Več kot 61 % se jih zahvaljuje oglaševanju, da lahko vedo, kaj je na trgu, 60 % pa jih ne moti ogledovanje oglasov v zameno za brezplačno gledanje vsebin (videi, glasba, serije, filmi...). Številni od teh oglasov so lahko relevantni za potrošnike, zato jih bodo na koncu kliknili.
Družbeno in okoljsko zavezane blagovne znamke, najbolj priljubljene
53,7 % potrošnikov raje kupuje blagovne znamke, ki javno predstavljajo svojo najbolj podporno in okoljsko plat. Teme, kot so revščina, podnebne spremembe, otroci, duševno zdravje ali okolje, so tiste, ki so najbolj všeč kupcem, ki se na koncu odločijo za te znamke pred konkurenco.
Pogovori na družbenih omrežjih o nakupih
V študiji je podjetje potegnilo sklepe o tem, kaj se na družbenih omrežjih govori o nakupih. V tem primeru je bilo od januarja do novembra 2023 1,7 milijona omemb o vrhuncu sezone (visoka sezona, v kateri se poveča prodaja s strani trgovcev na drobno in spletnih podjetij). Znotraj teh omemb, Božič, zimske razprodaje in dan ponosa so tisti, ki prinašajo dobre rezultate.
Zdaj je bilo v omrežjih opaziti, zlasti teden prej in teden črnega petka in kiber ponedeljka, negativen občutek preobremenjenosti in nasičenosti pred tema festivaloma popustov, ki se jima pridružuje vse več trgovin. ).
Po razdelkih, moda in tehnologija sta največkrat omenjeni, predvsem na družbenem omrežju TikTok, kjer so izstopala podjetja, kot so Shein, Zara ali Amazon.
Kaj menite o rezultatih študije Dentsu? Ali se strinjaš? Pustite svoje mnenje v komentarjih.